Ընդունված է համարել, որ ամերիկյան նախագահական ընտրությունների սկզբնական փուլում թեկնածուների խարիզմատիկ լինելը այնքան էլ կարևոր չէ։ Սակայն թվային ու սոցիալական մեդիաների դարաշրջանում թեկնածուների ունակությունը «անհատական» կապ հաստատել ընտրողների հետ կարող է որոշիչ լինել։